英超对决：诺丁汉森林与埃弗顿的商业价值较量

英超对决：诺丁汉森林与埃弗顿的商业价值较量

引言

英格兰足球超级联赛（英超）不仅是全球最具竞技水平的足球联赛之一，也是商业价值最高的体育赛事之一。在英超的版图中，诺丁汉森林和埃弗顿这两家历史悠久的俱乐部，尽管近年来成绩起伏不定，但它们在商业领域的表现仍然值得关注。本文将从品牌价值、商业收入、球迷基础、赞助合作以及未来潜力等多个维度，深入分析这两家俱乐部的商业价值，并探讨它们在英超竞争格局中的定位。

1. 历史底蕴与品牌价值

1.1 诺丁汉森林：辉煌历史与复兴之路

诺丁汉森林是英格兰足球历史上最具传奇色彩的俱乐部之一。在1970年代末至1980年代初，布莱恩·克拉夫（Brian Clough）率领球队连续两年夺得欧洲冠军杯（1979、1980），并赢得一次顶级联赛冠军（1977-78赛季）。然而，自1999年降级后，森林长期徘徊于英冠联赛，直到2021-22赛季才通过升级附加赛重返英超。

尽管近年来成绩不佳，但诺丁汉森林的品牌价值仍然受到其辉煌历史的加持。在全球范围内，尤其是老一辈球迷心中，森林仍然是一支具有传奇色彩的球队。然而，由于长期远离顶级联赛，其商业影响力相对有限，品牌价值在英超中处于中下游水平。

1.2 埃弗顿：传统豪门的现代挑战

埃弗顿成立于1878年，是英格兰足球历史上最古老的俱乐部之一，曾9次夺得顶级联赛冠军，并5次捧起足总杯。尽管近年来未能重现辉煌，但埃弗顿始终是英超的中坚力量，长期稳定在顶级联赛。

埃弗顿的品牌价值高于诺丁汉森林，主要得益于其长期稳定的英超地位、庞大的球迷基础以及现代化的商业运作。然而，由于缺乏欧冠级别的竞争力，埃弗顿的商业价值仍无法与曼联、利物浦等顶级豪门相提并论。

品牌价值对比：

- 埃弗顿：历史底蕴深厚，长期英超经验使其品牌更具稳定性。

- 诺丁汉森林：传奇历史为其加分，但长期远离顶级联赛限制了商业潜力。

2. 商业收入与赞助合作

2.1 诺丁汉森林：重返英超后的商业增长

诺丁汉森林在2022年重返英超后，商业收入迎来显著增长。升级后，俱乐部迅速签下多项赞助协议，包括：

- 球衣赞助：2022年与英国博彩公司Betway达成协议，年赞助金额约为500万英镑。

- 球衣制造商：与Macron合作，合同金额虽不及耐克、阿迪达斯等巨头，但仍提升了品牌曝光度。

- 商业合作伙伴：与当地企业（如Nottinghamshire County Cricket Club）建立合作关系，增强本地商业影响力。

然而，由于缺乏欧冠或欧联杯的参赛资格，诺丁汉森林的商业收入仍远低于英超顶级俱乐部。2022-23赛季，森林的商业收入约为3000万英镑，在英超中排名靠后。

2.2 埃弗顿：商业收入稳定但增长受限

埃弗顿的商业收入在英超中处于中游水平，主要得益于长期稳定的英超曝光率。近年来，埃弗顿的主要商业合作包括：

- 球衣赞助：2020年与Cazoo（在线二手车平台）达成协议，年赞助金额约1000万英镑。

- 球衣制造商：与Hummel合作，合同金额约为每年500万英镑。

- 球场冠名权：新球场布拉姆利-摩尔码头球场（Bramley-Moore Dock Stadium）预计2024年启用，未来可能带来高额冠名赞助。

埃弗顿的商业收入约为6000万英镑（2022-23赛季），高于诺丁汉森林，但仍落后于英超前六俱乐部。

商业收入对比：

- 埃弗顿：赞助收入更高，但缺乏欧冠资格限制了增长。

- 诺丁汉森林：重返英超后商业收入增长迅速，但基数较低。

3. 球迷基础与全球影响力

3.1 诺丁汉森林：本土忠实球迷，国际影响力有限

诺丁汉森林的主场城市球场（City Ground）可容纳约30,000名观众，上座率长期保持在95%以上，显示出强大的本土球迷支持。然而，由于长期缺席顶级联赛，森林的国际球迷基础相对薄弱，社交媒体粉丝数量在英超中排名靠后。

3.2 埃弗顿：庞大本土球迷，国际拓展缓慢

埃弗顿的主场古迪逊公园（Goodison Park）可容纳39,572人，上座率常年接近100%。俱乐部在利物浦地区拥有庞大的球迷群体，甚至与同城死敌利物浦共享部分球迷市场。

在国际市场上，埃弗顿的影响力虽不及曼联、切尔西等豪门，但近年来通过美国资本（如大股东Farhad Moshiri）的投入，俱乐部正尝试拓展北美和亚洲市场。

球迷基础对比：

- 埃弗顿：本土球迷基础更强，国际拓展潜力更大。

- 诺丁汉森林：本土支持稳固，但国际影响力有限。

4. 未来商业潜力

4.1 诺丁汉森林：依托升级红利，寻求长期稳定

诺丁汉森林的未来商业潜力取决于能否长期留在英超。如果球队能稳定在英超中游，其商业价值将进一步提升。此外，俱乐部计划扩建城市球场至40,000座位，这将增加比赛日收入。

4.2 埃弗顿：新球场带来新机遇

埃弗顿的新球场项目（预计2024年完工）将成为俱乐部商业增长的关键。新球场可容纳52,888人，并可能带来高额冠名赞助（如类似阿森纳的“酋长球场”模式）。此外，如果埃弗顿能重返欧战，其商业收入将大幅提升。

结论：谁更具商业价值？

综合来看，埃弗顿目前的商业价值高于诺丁汉森林，主要体现在：

1. 更高的商业收入（6000万 vs 3000万英镑）；

2. 更稳定的英超地位（长期顶级联赛经验）；

3. 更大的球迷基础（本土与国际市场）。

然而，诺丁汉森林的潜力不容忽视。如果球队能稳定在英超并扩建球场，其商业价值有望迅速提升。

最终商业价值排名（当前）：埃弗顿 > 诺丁汉森林

未来潜力：埃弗顿（新球场）≈ 诺丁汉森林（英超稳定）

两家俱乐部都需要在竞技成绩和商业运营上持续发力，才能在竞争激烈的英超中占据更有利的位置。